Gli acquisti in-game aumentano mentre i giochi freemium dominano il mercato

Un nuovo rapporto di Comscore e Anzu rivela informazioni interessanti sul comportamento e sulle abitudini di spesa dei giocatori statunitensi. Lo studio, intitolato "Comscore's 2024 State of Gaming Report", esamina le preferenze di gioco su tutte le piattaforme e rivela una tendenza significativa: il travolgente successo del modello freemium.

Dominanza di Freemium nel mercato dei giochi statunitense

Il rapporto evidenzia che un notevole 82% dei giocatori statunitensi ha effettuato acquisti in-app in giochi freemium lo scorso anno. Questo modello di business, che combina l'accesso gratuito con funzionalità opzionali a pagamento, si è dimostrato estremamente efficace. Titoli popolari come Genshin Impact e League of Legends esemplificano questo approccio di successo. Le radici del modello freemium possono essere ricondotte a giochi come Maplestory di Nexon, un pioniere nell'offrire acquisti di oggetti virtuali.

I risultati del rapporto sottolineano il diffuso fascino dei giochi freemium. Una ricerca della Corvinus University attribuisce questa popolarità a una combinazione di fattori, tra cui utilità, auto-gratificazione, interazione sociale ed elementi competitivi all'interno dei giochi stessi. Questi fattori motivano i giocatori a investire nel miglioramento della propria esperienza di gioco o nell'evitare interruzioni come la pubblicità.

Impatto su sviluppatori e marketplace

Il continuo successo dei giochi freemium ha apportato notevoli vantaggi agli sviluppatori e ai principali mercati online come Google, Apple e Microsoft. Questo modello di business consente agli sviluppatori di giochi di sostenere ed espandere i propri progetti, come esemplificato dai commenti di Katsuhiro Harada riguardo agli acquisti in-game di Tekken 8 che contribuiscono al budget di sviluppo del gioco. Il rapporto sottolinea l’importanza di comprendere il comportamento dei giocatori per i brand che mirano a coinvolgere questo pubblico significativo e attivo. Il Chief Commercial Officer di Comscore, Steve Bagdasarian, sottolinea la rilevanza culturale dei giochi e le opportunità che presenta per i marchi.