In-Game-Käufe nehmen zu, da Freemium-Spiele den Markt dominieren

Ein neuer Bericht von Comscore und Anzu enthüllt überzeugende Einblicke in das Verhalten und die Ausgabegewohnheiten von US-Spielern. Die Studie mit dem Titel „Comscore's 2024 State of Gaming Report“ untersucht Gaming-Präferenzen auf verschiedenen Plattformen und zeigt einen bedeutenden Trend auf: den überwältigenden Erfolg des Freemium-Modells.

Freemiums Dominanz auf dem US-Gaming-Markt

Der Bericht hebt hervor, dass im vergangenen Jahr bemerkenswerte 82 % der US-Spieler In-App-Käufe in Freemium-Spielen getätigt haben. Dieses Geschäftsmodell, das den Free-to-Play-Zugang mit optionalen kostenpflichtigen Funktionen kombiniert, hat sich als äußerst effektiv erwiesen. Beliebte Titel wie Genshin Impact und League of Legends veranschaulichen diesen erfolgreichen Ansatz. Die Wurzeln des Freemium-Modells lassen sich auf Spiele wie Maplestory von Nexon zurückführen, einem Pionier im Bereich des Kaufs virtueller Gegenstände.

Die Ergebnisse des Berichts unterstreichen die weit verbreitete Attraktivität von Freemium-Gaming. Untersuchungen der Corvinus University führen diese Beliebtheit auf eine Mischung von Faktoren zurück, darunter Nutzen, Selbstbelohnung, soziale Interaktion und Wettbewerbselemente innerhalb der Spiele selbst. Diese Faktoren motivieren Spieler, in die Verbesserung ihres Spielerlebnisses zu investieren oder Unterbrechungen wie Werbung zu vermeiden.

Auswirkungen auf Entwickler und Marktplätze

Der anhaltende Erfolg von Freemium-Spielen hat Entwicklern und großen Online-Marktplätzen wie Google, Apple und Microsoft erheblich geholfen. Dieses Geschäftsmodell ermöglicht es Spieleentwicklern, ihre Projekte aufrechtzuerhalten und zu erweitern, wie Katsuhiro Haradas Kommentare zu den In-Game-Käufen von Tekken 8 zeigen, die zum Entwicklungsbudget des Spiels beitragen. Der Bericht betont, wie wichtig es ist, das Spielerverhalten für Marken zu verstehen, die diese bedeutende und aktive Zielgruppe ansprechen möchten. Steve Bagdasarian, Chief Commercial Officer von Comscore, betont die kulturelle Relevanz von Gaming und die Chancen, die es für Marken bietet.