การซื้อในเกมพุ่งสูงขึ้นเนื่องจากเกม Freemium ครองตลาด

รายงาน Comscore และ Anzu ใหม่เผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของนักเล่นเกมชาวสหรัฐฯ และพฤติกรรมการใช้จ่าย การศึกษานี้มีชื่อว่า "รายงานสถานะการเล่นเกมประจำปี 2024 ของ Comscore" โดยตรวจสอบความพึงพอใจในการเล่นเกมข้ามแพลตฟอร์ม และเผยให้เห็นแนวโน้มที่สำคัญ นั่นก็คือ ความสำเร็จอย่างล้นหลามของโมเดลฟรีเมียม

การครอบงำของ Freemium ในตลาดเกมของสหรัฐอเมริกา

รายงานเน้นย้ำว่าเกมเมอร์ในสหรัฐฯ ที่น่าทึ่งถึง 82% ทำการซื้อในแอปในเกมฟรีเมียมเมื่อปีที่แล้ว รูปแบบธุรกิจนี้ซึ่งรวมการเข้าถึงแบบเล่นฟรีเข้ากับฟีเจอร์แบบชำระเงินที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูง เกมยอดนิยมอย่าง Genshin Impact และ League of Legends เป็นตัวอย่างให้เห็นถึงแนวทางที่ประสบความสำเร็จนี้ ต้นกำเนิดของโมเดลฟรีเมียมมีต้นกำเนิดมาจากเกมอย่าง Maplestory ของ Nexon ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกในการเสนอการซื้อไอเท็มเสมือนจริง

การค้นพบของรายงานเน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดใจอย่างกว้างขวางของเกมฟรีเมียม การวิจัยจากมหาวิทยาลัย Corvinus ระบุว่าความนิยมนี้เกิดจากการผสมผสานปัจจัยต่างๆ เช่น ประโยชน์ใช้สอย รางวัลในตัวเอง ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม และองค์ประกอบการแข่งขันภายในเกม ปัจจัยเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้เล่นลงทุนในการปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกมหรือหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักเช่นโฆษณา

ผลกระทบต่อนักพัฒนาและตลาดกลาง

ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของเกมฟรีเมียมส่งผลดีต่อนักพัฒนาและตลาดออนไลน์หลักๆ เช่น Google, Apple และ Microsoft อย่างมาก โมเดลธุรกิจนี้ช่วยให้นักพัฒนาเกมสามารถรักษาและขยายโครงการของตนได้ ดังตัวอย่างจากความคิดเห็นของ Katsuhiro Harada เกี่ยวกับการซื้อในเกมของ Tekken 8 ซึ่งมีส่วนช่วยในงบประมาณการพัฒนาเกม รายงานเน้นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจพฤติกรรมของนักเล่นเกมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมที่สำคัญและกระตือรือร้นรายนี้ Steve Bagdasarian ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ของ Comscore เน้นย้ำถึงความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของการเล่นเกม และโอกาสที่นำเสนอให้กับแบรนด์ต่างๆ