柯比（Kirby)的爆炸性憤怒由前紐約多（Nintendo)團隊揭穿

探索柯比西方形象的演變：從“憤怒的柯比”到全球一致性

正如前任天堂的前員工所揭示的那樣，本文深入研究了柯比在美國與日本不同外觀背後的有趣故事。我們將研究任天堂的本地化策略及其對這個標誌性角色營銷的影響。

對西方觀眾來說更艱難的柯比？

前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan)說，西方藝術品的“憤怒的柯比”現象描繪了一個更加堅定，甚至更凶猛的柯比。取而代之的是，這是一個戰略決定，呼籲更廣泛的西方觀眾，尤其是補間和十幾歲的男孩，他們被認為是對更堅強的角色的吸引人。正如 Kirby：Triple Deluxe 導演Shinya Kumazaki所指出的那樣，這與日本市場形成鮮明對比，柯比固有的可愛是一個很大的吸引力（Gamespot，2014年)。他強調，這種方法因標題而異， Kirby Super Star Ultra 在美國和日本盒子藝術上都具有更強硬的Kirby。

營銷柯比：超越“小孩”遊戲

美國前任天堂公共關係經理克裏斯塔·楊（Krysta Yang)強調了任天堂在早期放棄其“孩子”形象的願望。 Kirby Super Star Ultra （2008)的“ Super Tuff Pink Puff”營銷活動體現了這一轉變。重點朝著強調柯比遊戲的戰鬥方麵，以吸引更廣泛的人群。盡管最近的營銷材料（例如 柯比（Kirby)和被遺忘的土地 （2022))更加集中在遊戲玩法和能力上，但柯比（Kirby)固有的可愛仍然是他全球吸引力的重要組成部分。

本地化選擇：從單色到表示照片

本地化差異開始了。美國發行的 Kirby的Dream Land （1992)為Game Boy發行，由於係統的單色顯示屏，與原始的粉紅色日本版本不同。加上這樣的感覺，即“蓬鬆的粉紅色角色”不會引起大男孩的共鳴，導致了隨後的發行版的變化，包括 kirby：kirby in nirmmare in Dream Land （2002)等遊戲中的更尖銳的眉毛和更強烈的麵部表情。 ， Kirby Air Ride （2003)和 Kirby：Squeak Squad （2006)。臭名昭著的1995年“大聲播放” Mugshot廣告進一步說明了這種早期方法。

更全球的任天堂？

Swan和Yang都同意任天堂近年來采用了一種更全球化的方法，從而促進了其美國和日本辦公室之間更緊密的合作。這導致了更加一致的營銷和本地化策略，最大程度地減少了藝術品的區域變化，並避免了過去的營銷失誤。盡管這種全球一致性帶來了品牌團結，但它也有可能忽視區域細微差別，可能導致更多通用的營銷活動。西方受眾對日本文化的曝光率增加也可能是向更統一的全球形象轉變的一個因素。