Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Auteur : Isaac Mar 21,2025

Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, générées à l'aide de réseaux de neurones, ont suscité la controverse plutôt que l'excitation.

Guitar Hero Mobile Image: Apple.com

L'annonce initiale de Guitar Hero Mobile , apparaissant sur les médias sociaux d'Activision et liant à une page de précommande de l'App Store, présentait des images non naturelles et non naturelles. Cela a rapidement conduit à une discussion généralisée, révélant un art similaire généré par l'AI dans les publicités pour la bagarre BandiCoot et Call of Duty Mobile . Alors que la spéculation initiale a souligné un hack, Activision a confirmé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée, quoique non conventionnelle.

Brawl de bandiot Image: Apple.com

La communauté des jeux a réagi négativement, critiquant la dépendance d'Activision à l'égard de l'IA génératrice au lieu d'artistes et de designers professionnels. Des préoccupations se sont présentées quant au potentiel de contenu généré par l'IA, pour réduire la qualité des jeux, conduisant à des comparaisons avec les arts électroniques et son histoire de décisions controversées.

Call of Duty Mobile Image: Apple.com

L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing est de plus en plus controversée. La société a déjà confirmé le rôle de l'IA dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6 .

Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que Activision ait l'intention de publier ces jeux ou de simplement évaluer la réaction du public avec cette stratégie de marketing provocatrice reste incertaine.