Планируется ли активизировать создание новых больших игр с использованием ИИ?
Activision удивила геймеров рекламой для новых проектов, основанных на своих популярных франшизах: Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, сами реклама, созданная с использованием нейронных сетей, вызвали противоречие, а не волнение.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама для Guitar Hero Mobile , появляющаяся в социальных сетях Activision и ссылаясь на страницу предварительного заказа в магазине приложений, показала тревожные, неестественные образы. Это быстро привело к широко распространенному обсуждению, выявив аналогичное искусство, сгенерированное AI в рекламе для Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile . В то время как первоначальные спекуляции указывали на взлом, Activision позже подтвердила, что это был преднамеренный, хотя и нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Игровое сообщество отреагировало негативно, критикуя зависимость Activision на генеративный ИИ вместо профессиональных художников и дизайнеров. Возникли опасения по поводу потенциала для сгенерированного AI контент для снижения качества игр, что приводит к сравнению с электронным искусством и его истории противоречивых решений.
Изображение: Apple.com
Использование Activision в области разработки и маркетинга становится все более спорным. Компания уже подтвердила роль ИИ в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6 .
После негативной реакции некоторые рекламные посты были удалены. Независимо от того, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто измерить реакцию аудитории с этой провокационной маркетинговой стратегией, остается неопределенной.