Netflix introduit les ruptures d'annonces générées par l'AI en 2026

Netflix a annoncé son plan d'introduction de la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon un rapport de Media Play News, les détails de la façon dont ces publicités cibleront les téléspectateurs non divulgués. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de visualisation ou liées au contenu regardé à l'époque. À ce jour, on sait peu de choses sur les opérations backend ou la présentation de ces annonces, mais leur arrivée est confirmée.

Au cours du récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a également souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés avec la plate-forme pour une moyenne de 41 heures par mois. Kotaku a calculé que cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, un montant significatif avant même le passage aux publicités générées par l'IA en 2026.

Reinhard a souligné que les téléspectateurs du niveau soutenu par la publicité accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et à des films eux-mêmes. Ce niveau d'engagement distingue Netflix de ses concurrents, avec l'attention commençant plus haut et restant élevée tout au long de l'expérience de visionnement.

Alors que Netflix a confirmé la prochaine introduction d'annonces générées par l'AI, une date de mise en œuvre officielle pour 2026 n'a pas encore été annoncée.